Si tu gravitites autour du marketing digital francophone, tu as forcément croisé Antoine BM — dans ta boîte mail, sur YouTube, ou en parcourant un podcast sur l’entrepreneuriat en ligne.
Antoine BM (alias Antoine Blanchemaison de son vrai nom), c’est l’un des créateurs de contenu les plus prolifiques du web francophone :
- plus de 150 formations vendues,
- 30 000+ élèves formés,
- une liste email active avec un email envoyé chaque jour depuis des années.
- Un business construit sans levée de fonds, sans associés, depuis un van qui sillonne l’Europe.
Un profil qui m’intéresse. Parce que ce qu’Antoine BM fait — créer du contenu, construire une audience, monétiser par email — c’est exactement mon terrain.
Je m’appelle Mike Troy. Ça fait 10 ans que je travaille dans le copywriting et l’email marketing. J’ai accompagné des entrepreneurs de 0 à 30k€ de CA mensuel avec de simples emails de 250 mots.
Antoine BM et moi faisons un métier très proche — et c’est précisément pour ça que cet avis sera utile. Je ne suis ni affilié à ses formations, ni à ses concurrents.
Voici ce que j’en pense honnêtement.
Qui est Antoine BM ?
Antoine BM, c’est le pseudonyme d’Antoine Blanchemaison, créateur de contenu et formateur français installé entre Paris et son van, connu pour ses formations en marketing digital, création de contenu et entrepreneuriat en ligne.
Son parcours démarre en 2012 — il a 17 ans, il est au lycée, et il crée son premier blog Lama Fâché sur le webmarketing.
Il investit 100€ dans une formation d’Aurélien Amacker sur le blogging, applique la méthode, génère ses premiers revenus avec Google Adsense.
Son premier grand achat : un scooter. C’est une bonne base pour un storytelling d’ailleurs :).
Il passe ensuite par une école de commerce, qu’il quitte avant la fin pour se consacrer à ses activités en ligne — au grand désarroi de ses parents, qu’il cite volontiers dans ses contenus.
Depuis 2015, il vit intégralement de son activité en ligne.
Ce qui le distingue dans le paysage francophone :
- Un modèle de publication quotidien et régulier : un email par jour, une formation toutes les deux semaines, des vidéos courtes sur YouTube — depuis des années sans interruption
- Plus de 150 formations sur des sujets variés : création de contenu, copywriting, email marketing, podcast, développement personnel, investissement
- Un mentor déclaré : Jean Rivière, qu’il appelle son « papa du marketing » — même structure d’email quotidien + lancement bimensuel
- Une philosophie minimaliste : formations courtes, actionnables, sans blabla — des produits vendus entre 59€ et 199€, bien en dessous des prix habituels du secteur
Les 3 valeurs ajoutées d’Antoine BM
Il a construit un actif email que presque personne ne possède dans son secteur
C’est le point que j’admire le plus dans ce qu’Antoine BM a construit — et le moins souvent évoqué dans les avis qu’on trouve sur lui.
Un email par jour, tous les jours, depuis des années. Ce n’est pas une prouesse technique. C’est une prouesse de discipline et de régularité.
La grande majorité des créateurs de contenu francophones ont une liste email qu’ils n’envoient que pour vendre un produit.
Antoine BM, lui, entretient une relation quotidienne avec sa liste — ce qui change radicalement la nature de la relation et la qualité des conversions quand il sort un produit.
C’est ce que j’enseigne depuis 10 ans : une liste email active, nourrie quotidiennement, vaut dix fois une audience sociale de même taille.
Antoine BM l’a compris très tôt, et il l’applique mieux que la plupart des marketeurs francophones que je connais.
Ses formations sur la création de contenu et le copywriting sont solides
Quand Antoine BM parle de ce qu’il maîtrise — créer du contenu régulièrement, écrire des emails qui vendent, lancer des produits simples — ses formations sont légitimes. Elles s’appuient sur son propre système, qu’il utilise et teste sur lui-même en continu.
La formation Les Emails à 1000€, qui décortique étape par étape ses emails les plus rentables, est le type de contenu que peu de formateurs produisent — parce que peu ont le courage de montrer leurs vrais emails avec les vrais chiffres derrière.
Sur ce terrain, il est crédible.
Il documente son parcours de façon honnête et sincère
Là où beaucoup de formateurs francophones se construisent un personal branding de success story lisse, Antoine BM assume ses doutes, ses périodes sans résultats, ses virages ratés.
L’image du van qui traverse l’Europe en solo, ce n’est pas un fantasme de lifestyle guru — c’est la documentation authentique d’un introvertit qui a construit un système de travail adapté à qui il est.
Cette cohérence entre ce qu’il enseigne et ce qu’il vit est rare. Et c’est ce qui fidélise une communauté sur la durée.
Ce qu’Antoine BM fait moins bien — l’avis de Mike
Il sort trop de produits — et ça dilue la valeur perçue
C’est ma critique principale, et elle est structurelle.
Une formation toutes les deux semaines, sur des sujets aussi variés que le podcast, la bourse, l’investissement, le bitcoin, les habitudes productives, le copywriting — le rythme de publication finit par travailler contre lui.
Quand un formateur sort un produit sur un sujet qu’il n’a jamais abordé dans ses contenus gratuits, les clients le sentent.
Les avis négatifs sur Trustpilot concernent presque exclusivement les formations hors de son cœur de métier — les finances et l’investissement notamment.
La régularité est une force. La versatilité sans légitimité terrain est un risque. Il y a une tension entre les deux qu’Antoine BM n’a pas encore complètement résolue.
La profondeur est parfois sacrifiée au nom de la concision
L’argument commercial d’Antoine BM sur ses formations : courts, actionnables, rapides à consommer. C’est un vrai avantage — mais c’est aussi une limite réelle pour les sujets complexes.
Des clients le mentionnent régulièrement dans les avis : la formation donne les grands principes, les bases solides — mais ne va pas assez loin dans la mise en œuvre concrète.
Pour quelqu’un qui part de zéro sur un sujet technique, les étapes manquantes entre « comprends le principe » et « applique dans ton contexte spécifique » peuvent coûter des semaines.
C’est un choix éditorial assumé de sa part. Mais il faut en avoir conscience avant d’acheter.
Pas d’accompagnement personnalisé
Les formations d’Antoine BM sont en accès autonome : vidéos, mindmaps, documents — sans feedback, sans communauté active, sans coaching.
C’est cohérent avec son modèle économique : des produits accessibles, scalables, sans charge opérationnelle.
Le problème : l’application des concepts sans feedback personnalisé, c’est ce qui fait échouer 80% des gens qui achètent des formations en ligne.
Pas parce que le contenu est mauvais — mais parce que sans quelqu’un pour corriger leur approche spécifique, ils appliquent de façon générique sur une situation particulière.
C’est le maillon manquant dans l’univers Antoine BM. Et c’est précisément ce qui différencie une formation de qualité d’un accompagnement qui produit des résultats.
Mon verdict (synthèse)
| Aspect | Mon avis (synthèse) |
|---|---|
| Crédibilité sur la création de contenu / email | ✅ Légitime — il vit ce qu’il enseigne depuis 10 ans |
| Formations copywriting et email (Les Emails à 1000€, La Carte) | ✅ Contenu solide, actionnable, honnête |
| Modèle email quotidien | ✅ Exemple rare et précieux dans le marché francophone |
| Formations hors cœur de métier (finances, investissement) | ⚠️ Légitimité terrain moins établie — calibrer ses attentes |
| Profondeur pédagogique | ⚠️ Formations courtes : atout pour les initiés, limite pour les débutants |
| Accompagnement personnalisé | ❌ Absent — le seul vrai point faible du modèle |
Ce que je ferais à ta place
Si le marketing digital, la création de contenu et le fait de vivre de son expertise en ligne t’intéressent, la liste email d’Antoine BM est un des meilleurs investissements gratuits que tu puisses faire dans le paysage francophone.
Un email par jour qui montre par l’exemple comment construire une relation d’audience — c’est une école en soi, avant même d’acheter quoi que ce soit.
Commence par t’inscrire à sa liste et lire ses emails pendant 30 jours. Tu vas comprendre concrètement ce que « email quotidien qui vend » signifie — et tu vas voir en temps réel comment il structure ses lancements. C’est le meilleur point d’entrée dans son univers.
Si tu veux acheter une formation, concentre-toi sur son cœur de métier : création de contenu, email marketing, lancement de produit. Les Emails à 1000€ et La Carte sont les deux références que je mentionnerais. Sur ces sujets, il sait de quoi il parle.
En revanche, si tu pars de zéro et que tu as besoin d’être guidé pas à pas avec un feedback sur ta situation spécifique — une formation en accès autonome, aussi bonne soit-elle, ne suffira pas.
C’est là qu’un accompagnement réel fait la différence entre 6 mois de progression et 2 ans de tâtonnement.
La leçon à en retenir
Antoine BM a construit une chose rare : un business qui lui appartient vraiment. Pas une audience sur Instagram qu’un changement d’algorithme peut faire disparaître d’un coup sans prévenir.
Une liste email de dizaines de milliers de contacts, nourrie quotidiennement, qui génère des revenus prévisibles — indépendamment de n’importe quelle plateforme.
C’est exactement le principe que je défends depuis 10 ans : l’email est le seul actif digital qu’on possède réellement. Antoine BM en est la démonstration vivante dans le marché francophone.
Ce qu’il ne règle pas : comment transformer cette liste en résultats concrets pour ton business, avec tes contraintes, ton secteur, ton niveau de départ.
C’est là que les grands principes ne suffisent plus — et que le copywriting et l’accompagnement personnalisé prennent tout leur sens.
C’est exactement ce qu’on construit chez Mike Troy, email par email.
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